Η Ελλάδα είναι ο τέταρτος δημοφιλέστερος τουριστικός προορισμός στην Ευρωπαϊκή Ένωση το 2010, σύμφωνα με την κοινοτική δημοσκόπηση Ευρωβαρόμετρο που δόθηκε στη δημοσιότητα.

Πρώτος δημοφιλής τουριστικός προορισμός στην Ε.Ε. αναδείχθηκε η Ισπανία και μετά οι Ιταλία και Γαλλία σύμφωνα με το ΑΜΕΑ.

Στην ερώτηση, “πού σκοπεύετε να πάτε διακοπές το 2010”, το 8,3% απάντησε στην Ισπανία, το 6,1% στην Ιταλία, το 5,8% στην Γαλλία και το 3,9% στην Ελλάδα. Σύμφωνα με το Ευρωβαρόμετρο, το 2010 το 76% των Ελλήνων σκοπεύουν να κάνουν τουρισμό στην Ελλάδα, ενώ μόνο το 2% σκοπεύουν να επισκεφθούν την Ιταλία και τη Γερμανία.

Επίσης, σύμφωνα με την ίδια δημοσκόπηση, οι Έλληνες ταξιδεύουν κυρίως για λόγους αναψυχής (53%, έναντι 37% των Ευρωπαίων), για να επισκεφθούν συγγενείς ή φίλους (17%, έναντι 19% των Ευρωπαίων) και για να απολαύσουν τον ήλιο και τη θάλασσα (14%, έναντι 17% των Ευρωπαίων). Τα κριτήρια για την επιλογή του τουριστικού προορισμού είναι για τους Έλληνες το τοπικό περιβάλλον και η ομορφιά (37%, έναντι 32% για τους Ευρωπαίους), η πολιτισμική κληρονομιά (26%, έναντι 25% για τους Ευρωπαίους) και η διασκέδαση (19%, έναντι 16% για τους Ευρωπαίους).

Επιπλέον, στην πλειονότητά τους οι Έλληνες οργανώνουν οι ίδιοι τις διακοπές και τα ταξίδια τους (79%, έναντι 58% των Ευρωπαίων). Σε ταξιδιωτικά γραφεία απευθύνεται μόλις το 9% των Ελλήνων για την οργάνωση των διακοπών τους, έναντι 23% για τους Ευρωπαίους. Εξάλλου, το 22% των Ελλήνων – έναντι 18% των Ευρωπαίων της ΕΕ-27 – δηλώνουν ότι το 2008 και το 2009 δεν πήγαν διακοπές για οικονομικούς λόγους. Το 13% των Ελλήνων και των Ευρωπαίων δηλώνουν ότι δεν πήγαν διακοπές, λόγω έλλειψης χρόνου. Τέλος, πάντα σύμφωνα με το Ευρωβαρόμετρο, τα ταξίδια είναι περισσότερο δημοφιλή στους Νορβηγούς (84%), στους Φιλανδούς (83%) στους Ολλανδούς (79%) και στους Ιρλανδούς (78%).